Unilever tại Việt Nam : Hơn 30 năm đồng hành cùng với người tiêu dùng và vị thế của những thương hiệu FMCG quen thuộc

Từ OMO trong việc chăm sóc quần áo, Sunlight trong gian bếp, P/S trong chăm sóc răng miệng cho đến Lifebuoy, Dove, Clear, Sunsilk hay Comfort, các thương hiệu thuộc Unilever đã trở thành những cái tên quen thuộc trong đời sống hàng ngày của nhiều gia đình Việt Nam.

Sau hơn 30 năm hoạt động tại Việt Nam, Unilever không chỉ xây dựng một danh mục hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) đa dạng mà còn tạo được độ phủ lớn trên thị trường. Các báo cáo về hành vi mua sắm của người tiêu dùng cho thấy nhiều thương hiệu thuộc Unilever tiếp tục nằm trong nhóm được lựa chọn nhiều tại Việt Nam.

Giới thiệu nhãn hàng Unilever

Unilever bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1995. Trải qua hơn ba thập kỷ, doanh nghiệp từng bước mở rộng hoạt động trong nhiều nhóm sản phẩm thiết yếu phục vụ đời sống hàng ngày.
Theo thông tin được Unilever Việt Nam công bố, hiện có khoảng 7 triệu sản phẩm của doanh nghiệp được bán ra mỗi ngày tại thị trường Việt Nam.

Danh mục thương hiệu của Unilever Việt Nam hiện bao phủ nhiều lĩnh vực như chăm sóc gia đình, chăm sóc cá nhân, sức khỏe – sắc đẹp và thực phẩm, những cái tên quen thuộc có thể kể đến:

- OMO – sản phẩm chăm sóc và giặt giũ quần áo.
- Comfort – nước xả và sản phẩm chăm sóc vải.
- Sunlight – sản phẩm chăm sóc và vệ sinh nhà cửa, gian bếp.
- Vim – sản phẩm vệ sinh nhà cửa.
- P/S – chăm sóc răng miệng.
- Lifebuoy – sản phẩm vệ sinh và chăm sóc cá nhân.
- Dove – chăm sóc cơ thể và tóc.
- Clear – chăm sóc tóc.
- Sunsilk – chăm sóc tóc.
- Vaseline – chăm sóc da.
- Pond's – chăm sóc da.
- Knorr – sản phẩm phục vụ nhu cầu chế biến thực phẩm.

Theo danh mục chính thức trên website Unilever Việt Nam, doanh nghiệp hiện giới thiệu 24 thương hiệu tại thị trường trong nước, sự đa dạng này giúp sản phẩm của Unilever hiện diện trong nhiều hoạt động thường ngày của một gia đình, từ giặt giũ, vệ sinh nhà cửa, chăm sóc răng miệng cho đến chăm sóc tóc và cơ thể.

Các thương hiệu Unilever quen thuộc đối với người dùng Việt

Một trong những yếu tố nổi bật của Unilever tại thị trường Việt Nam là mức độ hiện diện của các thương hiệu, theo thông tin được VnExpress đăng tải cuối năm 2025, Unilever có 24 thương hiệu hiện diện tại 99% hộ gia đình Việt Nam. Doanh nghiệp kinh doanh trong nhiều ngành hàng thuộc lĩnh vực chăm sóc nhà cửa, chăm sóc sắc đẹp – cá nhân và dinh dưỡng; trong đó nhiều ngành hàng đang giữ vị trí dẫn đầu thị trường.

Những con số trên phần nào cho thấy Unilever đã xây dựng được độ phủ đáng kể sau hơn ba thập kỷ hoạt động tại Việt Nam.
Tuy nhiên, để đánh giá một thương hiệu được người Việt lựa chọn như thế nào, bên cạnh độ phủ thị trường còn cần xem xét dữ liệu mua hàng thực tế.

Một nguồn tham khảo đáng chú ý là Brand Footprint – nghiên cứu thường niên về các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh được lựa chọn nhiều nhất do Worldpanel thực hiện.

Khác với khảo sát đơn thuần về mức độ yêu thích thương hiệu, Brand Footprint sử dụng dữ liệu mua sắm hộ gia đình và chỉ số Consumer Reach Points (CRP) để đánh giá số lượng hộ gia đình mua thương hiệu cũng như tần suất họ lựa chọn thương hiệu đó, Trong Vietnam Brand Footprint 2025, dựa trên hành vi mua sắm năm 2024 của người tiêu dùng Việt Nam, nhiều thương hiệu thuộc Unilever tiếp tục có vị trí nổi bật.

Trong khi đó, **Sunlight đứng đầu nhóm Chăm sóc gia đình**.

Ở thị trường thành thị, ba vị trí dẫn đầu trong nhóm chăm sóc gia đình thuộc về **Sunlight, OMO và Comfort** – cả ba đều là những thương hiệu thuộc Unilever, đây là một chỉ dấu đáng chú ý về sức mua và mức độ hiện diện thực tế của các thương hiệu này trong các hộ gia đình.

Trong nhiều năm, nhóm chăm sóc gia đình là một trong những thế mạnh đáng chú ý của Unilever tại Việt Nam. Báo cáo Brand Footprint 2023 từng ghi nhận Sunlight, OMO và Comfort giữ ba vị trí hàng đầu trong số các thương hiệu chăm sóc gia đình được lựa chọn nhiều ở cả thành thị và nông thôn, đến báo cáo Brand Footprint 2025, ba thương hiệu này tiếp tục giữ vị trí nổi bật, đặc biệt tại khu vực thành thị, điều này cho thấy người tiêu dùng không chỉ biết đến những thương hiệu trên qua quảng cáo mà còn có hành vi mua lại trong thực tế.

OMO là một trong những thương hiệu giặt tẩy quen thuộc của Unilever tại Việt Nam. Danh mục sản phẩm được phát triển với nhiều định dạng như bột giặt, nước giặt và các giải pháp chăm sóc quần áo nhằm phù hợp với nhu cầu sử dụng khác nhau của người tiêu dùng.

Sunlight có độ nhận diện cao trong nhóm sản phẩm phục vụ gian bếp và chăm sóc gia đình. Việc Sunlight đứng đầu nhóm Home Care trong Vietnam Brand Footprint 2025 cho thấy thương hiệu vẫn duy trì sức mua đáng kể tại thị trường Việt Nam.

Comfort cùng OMO và Sunlight tạo thành nhóm thương hiệu chăm sóc gia đình nổi bật của Unilever. Sản phẩm tập trung vào nhu cầu chăm sóc quần áo và trải nghiệm hương thơm sau khi giặt.

Trong Vietnam Brand Footprint 2025, P/S đứng đầu nhóm thương hiệu Sức khỏe & Làm đẹp được lựa chọn nhiều nhất, trước đó, các bảng xếp hạng của Kantar cũng nhiều lần ghi nhận P/S nằm trong nhóm thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp được các hộ gia đình Việt lựa chọn nhiều, sự hiện diện lâu năm cùng danh mục sản phẩm gồm kem đánh răng, bàn chải và các giải pháp chăm sóc răng miệng giúp P/S trở thành một cái tên quen thuộc trên thị trường.

Không chỉ có nhóm chăm sóc gia đình, Unilever còn sở hữu nhiều thương hiệu lớn trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân, Lifebuoy gắn với các sản phẩm vệ sinh và bảo vệ sức khỏe; Clear và Sunsilk tập trung vào chăm sóc tóc; trong khi Dove phát triển các sản phẩm chăm sóc tóc, da và cơ thể, ở nhiều kỳ Brand Footprint trước đây, các thương hiệu thuộc Unilever cũng chiếm số lượng đáng kể trong nhóm sức khỏe và làm đẹp được người Việt lựa chọn.

Đây là một trong những lý do Unilever duy trì được sự hiện diện rộng trong ngành FMCG Việt Nam: doanh nghiệp không phụ thuộc vào một thương hiệu duy nhất mà xây dựng hệ sinh thái thương hiệu đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau, Unilever cũng phát triển hệ thống sản xuất và chuỗi cung ứng trong nước.

Theo Báo Nhân Dân, các sản phẩm “Made in Vietnam” của Unilever được sản xuất tại các nhà máy ở Củ Chi và Bắc Ninh. Những sản phẩm này vừa đáp ứng nhu cầu thị trường nội địa vừa tham gia vào chuỗi cung ứng quốc tế, doanh nghiệp hiện tạo ra gần 1.400 việc làm trực tiếp và khoảng 10.000 việc làm gián tiếp thông qua hệ sinh thái đối tác.

Tháng 5/2026, Unilever Việt Nam được trao Bằng khen của Thủ tướng Chính phủ cho thành tích trong hoạt động sản xuất, kinh doanh và công tác xã hội giai đoạn 2020–2025.

Đại diện Unilever Việt Nam vinh dự đón nhận Bằng khen của Thủ tướng Chính phủ vì thành tích xuất sắc trong

hoạt động sản xuất, kinh doanh và công tác xã hội giai đoạn 2020-2025

Đây cũng là một trong những ghi nhận đáng chú ý đối với quá trình hoạt động lâu dài của doanh nghiệp tại Việt Nam. Từ các dữ liệu thị trường và quá trình phát triển của Unilever có thể thấy một số yếu tố giúp các thương hiệu duy trì khả năng cạnh tranh, trước hết là danh mục sản phẩm rộng. Một hộ gia đình có thể tiếp xúc với nhiều thương hiệu Unilever trong cùng một ngày, từ P/S vào buổi sáng, Sunlight trong gian bếp đến OMO và Comfort trong việc giặt giũ.

Tiếp đến là mạng lưới phân phối rộng và khả năng tiếp cận người tiêu dùng ở nhiều khu vực khác nhau, quan trọng hơn, những bảng xếp hạng như Brand Footprint cho thấy nhiều thương hiệu không chỉ có mức độ nhận diện cao mà còn tiếp tục được người tiêu dùng lựa chọn trong hoạt động mua sắm thực tế.

Tuy vậy, “được chọn mua nhiều” không đồng nghĩa một sản phẩm sẽ phù hợp nhất với tất cả người tiêu dùng. Giá bán, công dụng, thành phần, mùi hương, loại da, loại tóc hay nhu cầu của từng gia đình vẫn là những yếu tố cần được cân nhắc khi lựa chọn.

Thị trường FMCG Việt Nam ngày càng cạnh tranh khi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn và ngày càng quan tâm đến sự cân bằng giữa giá, chất lượng và trải nghiệm sử dụng, Worldpanel nhận định người tiêu dùng Việt hiện có xu hướng thận trọng hơn trong chi tiêu và cân nhắc kỹ giá trị nhận được từ mỗi sản phẩm. Điều này đồng nghĩa ngay cả các thương hiệu lớn cũng phải liên tục đổi mới để giữ chân khách hàng.

Trong bối cảnh đó, việc P/S dẫn đầu nhóm Sức khỏe & Làm đẹp và Sunlight dẫn đầu nhóm Chăm sóc gia đình trong Brand Footprint 2025, cùng sự hiện diện của OMO và Comfort trong nhóm dẫn đầu, cho thấy nhiều thương hiệu Unilever vẫn đang duy trì vị trí đáng kể trong lựa chọn của người tiêu dùng Việt Nam.

Hành trình hơn 30 năm của Unilever tại Việt Nam

Sau hơn 30 năm, Unilever đã đi từ một doanh nghiệp quốc tế mới gia nhập thị trường trở thành một trong những tên tuổi quen thuộc của ngành hàng tiêu dùng nhanh Việt Nam. Từ OMO, Sunlight và Comfort trong việc chăm sóc gia đình đến P/S, Lifebuoy, Dove, Clear hay Sunsilk trong chăm sóc cá nhân, sự hiện diện của những thương hiệu này đã trở thành một phần quen thuộc trong đời sống của nhiều thế hệ người tiêu dùng, và trong một thị trường FMCG đang thay đổi nhanh chóng, khả năng duy trì mức độ được lựa chọn cao qua nhiều năm chính là một trong những chỉ dấu đáng chú ý nhất về sức mạnh của hệ sinh thái thương hiệu Unilever tại Việt Nam.

*Nguồn tham khảo: Unilever Việt Nam; Vietnam Brand Footprint 2025 – Worldpanel by Numerator; VnExpress; Tuổi Trẻ; Báo Nhân Dân. Nội dung được Tipashop tổng hợp từ các nguồn công khai.*